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好的品牌形象,需要更深層次的研究

果設計發表于 | 2017/10/19
果設計認為,品牌設計的核心,是一個善解人意的事業。不同于藝術,源于藝術家表達自我的需要,設計總是為別人。兩者都具有創造性、創新性和原創性。但是,盡管他們有共同點,藝術和設計是非常不同的。設計旨在增強消費者對產品的體驗或互動。這都是關于解決問題和溝通。好的研究可以成為設計師最好的朋友。然而,遺憾的是,每一位設計師都經歷了構思拙劣或應用研究出不好的結果而感到痛苦。在設計過程中,好的信息是無價的,不好的研究可以顛覆甚至扼殺偉大的設計。以下是從你的設計研究中得到最多的幾點。
 
 
設計前與設計后的思考與學習
 
有兩種主要的方法可以用來告知和優化設計過程:設計前的洞察力和公平性理解,和后期設計驗證。兩者都是有價值和有用的,但許多營銷人員花費不成比例的研究資金用于后期設計測試。
 
新設計的表現可以通過后期設計驗證來假設,這是發布前的一個很好的最后一步,但繞過洞察力研究意味著我們想念消費者學習和受到啟發的機會。沒有對消費者的深刻理解,設計師無法改善經驗或為他們解決問題。更糟糕的是,一個心愛的品牌圖標可能被誤操作,引起了忠實客戶的反感。鹿皮織物柔軟劑的重新設計團隊中的每個人都知道,將蒂尼寶寶作為與重要股票相關的珍貴圖標的重要性。品牌不斷發展,團隊需要品牌設計和包裝設計,以幫助宣傳新的,所需的股票,如吸引力和磁性。我們了解到,我們必須仔細地發展嬰兒圖標,尊重消費者的追求,同時確保幫助推動品牌向前發展。
 
通過在設計階段之前的質量平等理解和洞察力研究,我們了解到,年齡稍長一點的孩子是獲得磁性理想屬性的好方法。由此產生的設計特點是與購物者進行眼睛接觸的嬰兒,將其畫在架子上。寶貝在努力工作時,依然是消費者的重要依據,為品牌提供了前所未有的動力。
 
 
設計師在研究過程中的思維
 
創意思想和發展要求左腦技能,如分析和驗證,以及右腦技能的創新和“假設”思維。自然創意思維者的設計師,采取一切全面的做法,合成左右腦的屬性。像左腦分析類型一樣,創造性的思想家也在研究和分析,但是他們也提高了知覺的力量,使他們能夠看出別人會想念什么。
 
幾年前,我們正在研究安全公司的新包裝設計。從聽眾的消費者看,設計團隊了解到,有兩個因素有助于消費者心中的安全感:防止入侵的能力;和緊密的鎖和關閉。這種洞察力導致了包裝中的手柄組的重新定位,從而允許購物者輕松查看關閉機構,并加強安全和安全的產品信息。如果需要生產力需要您限制團隊成員,則可以排除左腦分析類型之一,而不是雙向設計類型。分析思維對于任何設計過程至關重要,但在大型組織中往往超過代表性。包括設計師在研究過程中本質上是有效的,因為它們具有自然的能力,可以讓大腦充分發揮作用。
 
 
確保研究的結構,執行和適當的解釋
 
最大的誤解是,包裝設計中的喜好和喜好很重要。在廣告復制測試中,喜好是衡量有效性的重要指標,表明更高的召回和購買興趣。營銷人員知道,如果消費者偏好一個廣告而不是另一個廣告,那么廣告在市場上表現會更好。
 
在設計研究的背景下提出偏好問題沒有內在的錯誤;困難在于如何使用結果。如果60%的消費者喜歡設計A和40%的設計B,這有助于您嗎?但是,如果您的品牌效益放松,并且您了解到60%的消費者將波形與平靜感相關聯,那么您可以采取行動的信息。為了確保研究的正確應用,首先確定創意簡報與成功標準完全一致。例如,食品的設計目標可能是改善對品味的看法,但是研究的成功標準被寫為“優質和成熟的”。因此,即使食品看起來好像可以在包裝上,它將會不符合規定的研究標準。
 
 
從定性和定量研究中學習
 
我們已經看到公司圍繞著這樣的概念,即研究只有在量化的情況下才有效。這是可以理解的,因為許多從業者將定性研究減少到詢問焦點小組,許多觀察者從字面上消費消費者。不是尋求偉大的定性研究人員和創新的方法,許多人完全跳過有價值的定性學習,跳到定量驗證。定量驗證研究非常有助于假設替代設計的業務績效是什么,但只有當我們真正了解我們正在測量的內容,以及何時了解市場動態。當研究的創意見解階段被跳過時,我們對于我們的設計以及消費者為什么感覺到某種方式或者相信某件事情了解甚少。通常情況下,背后的東西 - 態度動機和情緒 - 可以為我們的品牌解開機會。
 
在對最近品牌重新設計的第一次探索之前,我們進行了態度領域研究。知道消費者可能不熟悉設計語言,我們使用了單詞,圖片,圖案,顏色,甚至其他品牌來了解設計的不同方面。以這種方式,我們能夠確定什么促使消費者進入這個領域,揭示出推動設計過程的見解。
 
我們了解品牌核心的色彩屬性的意義和亮度。我們了解到,簡單意味著可信度,我們了解到,這些消費者希望受到一些相關的扭曲或引用的興趣。這些信息幫助我們更接近目標受眾。最終包裝設計的最小變化是根據我們的態度領域研究進行的第一個概念評估。新創造的元素得分明顯高于以前的設計,通過定性和定量的后期設計研究,實現了新的明亮清潔股票??傮w而言,整個設計過程變得更加高效和集中。
 
無論是定性還是定量的,設計前或后期,優秀的設計師都會理解,尊重和慶祝研究工作中所起的作用。聽力和觀察導致理解,理解,同情和同情,渴望解決問題和增進經驗。鑒于在幾乎每個行業中,積極的經驗和消費者忠誠度之間存在很高的相關性,所以使用堅實的消費者理解來幫助您的組織創造出偉大的設計是有意義的。
 
發表者:果設計
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